木门行业品牌塑造的主要模式！

2012-12-07

　　中国木门行业已经形成了从生产、销售、铺设、到售后服务配套的完整产业体系，市场正在向行业内优势品牌集中。随着国家对木门产品质量、环保标准的要求不断提高以及消费者日益追求产品的个性化和品质化，今后木门行业的门槛将越来越高，缺乏品牌影响力，综合实力较弱的木门企业将逐渐被市场所淘汰，品牌企业将更具优势。

　　面对当下的大势所趋，各大木门企业当务之急就是打造独特的企业文化、塑造极富知名度的明星产品、增加产品的附加值。青岛国际木门展立足木门企业的直接需求，将不断提升展会的行业指导权威性、渠道拓展一站式、品牌塑造效益化，为参展企业打造一整套的品牌宣传推广方案，实现参展企业最大效益的转化和落地。

　　品牌形象的塑造是一个相对漫长而艰辛的过程，它甚至比知名度打造更加困难。一个好的品牌形象需要由可靠的质量、优质的服务来作保障。因此，从业者应重视品牌形象的塑造。使消费者不仅知道这个品牌，更有对这个品牌的理解，明白这个品牌产品的档次、质量等。作为木门行业，具体体现在产品的风格、产品所包涵的文化意义等方面。品牌形象能够在很大程度上增加产品的软价值，而这种软价值是其使用价值无法代替的。

　　另外，在国内竞争压力不断增大的情况下，不妨把眼光投向国际。国际木门行业能为我们提供很多借鉴，其产品的研发力度之大、新产品的更新速度之快令很多国内同行业者惊叹。因此，我们要在这些方面加强与国际同行业者的合作，这是我们在日后发展中必须采取的一项战略措施。

　　业内指出了木门行业品牌塑造主要有以下三种模式：品牌专业化、品牌风格化、品牌形象化。

　　木门产品促销是为了更好的发展，但是促销没有错，泛滥促销则是洪水猛兽。置身促销的洪流中，木门商家只有理性应对，做到既实现促销目的，又平衡好品牌、企业、经销商和消费者的多方利益，这才是成功促销的关键，也是商家走出当下销售困境的出路所在。

　　卖场是促销泛滥的又一幕后推手。大形势的变化使得卖场间的竞争更为激烈，有的卖场甚至亮出了“厂价直销”的底牌进行促销，强迫驻场商家予以配合。这一举措虽然短期内提高了商场的整体销量，凝聚了人气，但在实际购买中却出现了暂时无货、延期交货等“商家惜售”的现象，引发了木门消费者的不满。有的商家为了应付商场的促销活动，甚至拿出了积压多年的库存，以低价格抛售，促销活动变成了“挥泪”大甩卖，与商场和品牌的档次不相匹配，影响了木门消费者对商场和品牌的认知。

　　来源：http://www.qcmy.cn/

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