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木门企业需要以创新化发展打造品牌优势!

木门企业需要以创新化发展打造品牌优势!

分类:
行业动态
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来源:
发布时间:
2012/11/28
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  中国木门行业已经形成了从生产、销售、铺设、到售后服务配套的完整产业体系,市场正在向行业内优势品牌集中。这些企业竞争力较强,引领整个行业的进一步提升和市场竞争力。
  木门行业在竞争过程中逐渐形成了拥有自主品牌的优势企业,其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是经销商和消费者对优势企业品牌有较好的美誉度和忠诚度;二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施,保持产品销售价格的总体平稳甚至提升;三是优势企业有强大的销售网络,能更快更好的发挥规模效应,降低单位成本。
  对于木门企业来说创新是中国木门的发展之道。创新不是单一的技术概念,是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在市场竞争日趋 激烈的情况下,木门企业要想立于不败之地,只有走自主创新之路。木门企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新,提高产品 环保性能,加大技改投入和装备升级换代,努力降低生产成本、不断提高产品质量,加快新产品开发、适时推出市场亟需产品,坚持订单生产、提供定制规格产品, 获得国际国内相关产品和企业认证,才能做优做强,稳步发展,由“中国制造”走向“中国创造”。
  未来几年,木门行业的品牌差距将越来越大,市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。当市场发展到一定水平时,统领行业的必然是自 动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型企业。少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者,跨行业发展的相关品牌会成为市场新的挑战者,一批区域性的优势 品牌依然会是市场的追随者,而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。
  在不久的将来,将有50%的木门企业被淘汰出局,会出现企业品牌取胜的局面,竞争的结果将是大部分生产规模小的木门企业更加缺乏竞争力,从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂。同时大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升,市场集中化程度将越来越高。我国的木门企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面,还需要投入更大的精力,“要实现从“中国制造”向“中国创造”转变,只有通过自主研发,形成自己的强势品牌,才能在激烈的市场竞争中占得一席之地”。
  木门企业为推进品牌建设,提升品牌知名度和影响力,在品牌营销上更需要煞费苦心,积极创新。从大展厅营销到品牌形象店建设,从创新品牌形象店到体验馆、生活馆、时尚馆的升级版,从下沉营销渠道到拓展二三级市场,实施木门下乡的深度营销,从创新营销模式到实施体育营销、广告植入营销、节日促销的具体行 动,不仅反映出行业竞争之激烈,让木门企业不得不挖空心思,全力以赴扩大营销提升品牌,更说明品牌建设的不容易和浮躁心态。
  来源:http://www.qcmy.cn/

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