实木门在困境中良性发展需要注意消费者群体变化！

2012-11-26

　　在多年的市场研究及品牌推广实践中，实木门行业的发展，与住宅产业的发展有着十分密切的关系。城市化进程及住宅产业化趋势直接影响到木制品企业的发展。而产品销售手段的更新换代则是实木门企业是否走得更远的关键所在。

　　据权威资料显示，中国目前已经形成了珠三角、长三角、京津环渤海、东北三省和西南五大实木门生产圈，出现了一批在全国都叫得响的品牌，如广东的润城创展、华昌、致雅、致盛，浙江的梦天，北京的博亮和TATA等品牌。尤其值得关注的是，近年来川门品牌也逐步走向全国，比如千川、本木等，这些品牌带动了实木门生产的工业化和标准化，推动了行业的发展。

　　业内人士普遍认为，西部地区的实木门企业虽然基数不少，但绝大部分企业的规模都偏小，而且管理水平低下，具有现代企业管理水平的实木门企业屈指可数。缺乏核心企业推动的西部实木门行业的发展还有一个相当漫长的发展过程。但是目前我国实木门行业发展还存在几个问题：

　　实木门行业竞争无序，个别品牌不惜恶意攻击竞争品牌，甚至对其他品牌进行诽谤。这写现象成为行业发展最大的硬伤。事实上，实木门行业的无序竞争，还暴露出一个行业自律的缺失。根本原因是，实木门行业发展时间不太长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，所以一直来没能形成一个以实木门业为主要内容的相关协会或是机构。因此，品牌之间很难有机会相会交流，也不会为了行业发展而有所为。

　　实木门行业各种奖证概念繁多，相比地板等行业，实木门业的奖证、概念还处于初级阶段，大多还是以原装进口，最佳品牌，畅销品牌等等，但这些誉的出处却又让人难以信服，让众多业主虚实难辨。而太多的甚至泛滥的奖证使得实木门企业增添成本负担，但这些成本将会转嫁到消费者的头上。

　　实木门市场，品牌混乱。尤其是杂牌充斥市场品牌陷入重围。同时，和实木门品牌的实力相匹配的是产品的质量、价格、服务的优劣程度不一，服务好，品牌大的产品价格不菲，相对价格更实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距。

　　所以随着社会发展，以换房族、农村走向城市一族、90后等为主体的购房新军日渐壮大，实木门企业应针对这些消费者的需求来做产品市场。

　　目前80、90后逐渐壮大，将成为未来建材产品的主流消费人群，千川实木门分析到，如今的年轻人喜欢追求新的事物，注重产品的差异性，工作节奏比较快，注意工作效率。谁抓住了这部分人群，谁就会成为未来主流市场的主导者。

　　虽然大学还没毕业，可90后的小张已打算动员老爸给自己在郑州买房了。小张说：“虽然我今年上大三，可眼瞅着郑州的房价不断往上涨，等我结婚买房时，不知道得多掏多少钱。不如先把房子买下来，还有升值的空间。”小张把自己的想法告诉家人，家人均表示赞同。现在，像小张这样的家庭不在少数。孩子没有毕业，家人就已经帮其在城市买了房。这些90后的购房者，时尚的元素充斥着他们的思想。时尚、富有时代潮流气息的装修风格是他们的最爱。因此，简约、时尚的实木门风格比较合这些消费群体的口味。

　　来源：http://www.qcmy.cn/

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