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实木门企业应该如何区分品牌与网络品牌?

实木门企业应该如何区分品牌与网络品牌?

分类:
行业动态
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来源:
发布时间:
2012/11/15
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  随着网络的持续发酵,以及电子商务的不断发展,在今年这个家居建材市场持续走低的情况下,越来越多实木门企业纷纷瞄准了网络这条渠道。尽管大部分实木门企业都还在适应网络这条道的运营节奏,都还没有真正站稳脚跟,但网络的“火热”依然给“寒冷”的实木门行业带来了希望。
  网络销售压缩了传统营销的中间环节,让消费者与品牌之间的距离缩短,因此产品的价格能够进一步降低。曾经有一位实木门企业负责人在聊天中说,如果压缩中间环节,在同样销量的情况下,所有产品五折销售,我的利润额是一样的。这并不是说实木门企业要搞网上价格战,而是要挤掉传统渠道浪费掉的那部分资金,做网络知名品牌。
  随着80后消费者开始成为房地产消费的主力,他们对于实木门品质要求也越来越重视,市场急需一种可以有效防止起拱变形的实木实木门 ,有了研究方向,新绿洲投入巨资,很快开发出具有专利技术的曲线实木门 ,新产品对于传统实木门可以说是革命性突破,采用的曲线型咬合,可以有效防起拱、抗变形,还能消弱变形应力、增加拼接部位的接脚面,使凹凸不平的接口之间的应力相互抵消,使榫槽配合得天衣无缝。极大的提高了实木门铺装的稳定性。
  正因为这一创新,使得新绿洲实木门在行业残酷的价格战、促销战中脱颖而出,一跃成为曲线实木门行业的龙头网络品牌推广,并开始向实木门行业领袖网络品牌推广迈进。有的实木门品牌在传统市场很知名,是个品牌,但是到网络市场,因为群体的特殊性,知名度不高,则其就不是网络品牌。总之,是品牌的不一定是网络品牌,网络品牌拿到传统市场也不一定是品牌了。品牌和网络品牌我们都搞清楚了,这次该仔细看下网络品牌推广该怎么做?
  当看到一个新的品牌,或者在选购某种商品的时候,必然会对网络品牌的名词进行搜索查看,如果这一步客户看到的是一些好的评价,企业发布的相关新闻报道,则客户选购本商品也比较放心,假如什么都没找到,或者有一些不良的评价,结果可想而知。所以,做网络品牌推广第一步做好搜索布局,把客户容易关注的问题做成知识问答,把品牌名字和产品名词做成百科名词,企业形象性新闻发布三篇以上,当然新闻在选题的时候有些技巧。
  在网络上树立品牌,网络推广是必须的。第一步做好了搜索布局,第二步品牌推广要加大马力,让足够多的人认识我们的品牌,引导他们去网上搜索,有了第一步的铺垫,他们看了网上的信息之后选购的可能性非常大,即使没有买也留下了深刻的印象,很有可能未来买或者介绍朋友来买,网络推广即可以推广品牌,又可以促进销售。
  总之,品牌推广首选行业门户网站。具体选哪一个网站,一看网站的针对性;二看网站的综合排名;三看网站的服务特色。这可以作为一个公式,不仅适用实木门行业网站的选择,同样适用于其它行业,如汽车行业、服装行业等网站的选择。品牌推广,找准方媒介是关键。只要遵循这三点,就一定能实现传播效果的最佳化。
  来源:http://www.qcmy.cn/

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