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木门企业发展一二级市场的主要优势!

木门企业发展一二级市场的主要优势!

分类:
行业动态
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来源:
发布时间:
2012/11/13
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  木门行业一二级城市中有很多的品牌可供消费者选择,因此,消费者在购买时选择的机会更多,选择更加的科学合理,木门对于他们来说,属于比较高档的消费产品,因此他们在选择时可能更多的会思量再三,权衡利弊,消费也往往更加的谨慎,在这一方面,地方性木门品牌几乎是没有多少实力能够与一二级城市甚至是全国性的大品牌竞争的,随着一二级城市木门市场的饱和,城市化进程的加快,木门行业那些大的品牌会更多的开拓市场作为它们的利润增长点,而在品牌这一方面,地方性木门企业往往会在看似竞争不是很激烈的市场上吃到闭门羹,到时候企业的宣传成果可能会像多米诺骨牌一样倒塌,而建立起来的销售渠道也会被来自一二级城市的品牌企业给堵死,最后的结果只能是黯然退场。我们的企业一定要注重利用一二级市场的品牌辐射效应,利用一二级市场的品牌知名度带动三四级市场的开发拓展。
  目前市场上的成品木门由于款式、尺寸的限制以及不易融入整体装修风格等因素,已越来越难以满足现代人对家居空间的需求。而整体木门定制方式在解决这些矛盾的同时,能更合理利用好空间,注重木门的实用性和空间利用率。同时,木门在板材的环保要求上,消费者更容易把握。
  因此,木门在市场上逐步走热,尤其获得了追求个性生活的80后消费群体的追捧。在这样的情况下,以做定制橱柜起家的欧派橱柜,也在今年加入到木门的行列中,而以定制衣柜起家的索菲亚也涉足了电视柜、饰物柜等多种木门的定制。
  业内人士表示,一直以来做木门的商家比较少,因为生产销售很难兼容。近年来,很多生产成品橱柜、衣柜的企业开始采取木门模式,这使木门避免了传统木门产品选择的局限性,可集中同一品牌的设计风格,令木门色彩、材质、造型等方面实现高度协调,也可以避免消费者东拼西凑买齐木门造成的金钱和资源浪费,从而节省成本。
  品牌建设落地实施的载体就是合理的产品规划,主要包括两方面:跟风大品类和创新新品类。跟风大品类就是要将大品牌的成功经验引进到一、二级市场,但产品价格要低于一线品牌,让消费者花实惠的价格购买到趋向高端的产品,通过各种活动占据消费者的心,使之连续购买,形成对本企业产品的消费忠诚度。于是,品牌就开始形成了。
  差异化新品类则是中小木门企业打造品牌优势的核心。跟风大品类只是为了降低市场阻力,在战略上对一线品牌的战略骚扰。而差异化新品类则是树立企业形象的产品,是品牌塑造的核心。品牌的另外一个特点就是有着鲜明的个性,品类创新就是塑造品牌个性的一种方式。
  来源:http://www.qcmy.cn/

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