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实木门企业提升品牌知名度的关键点在哪?

实木门企业提升品牌知名度的关键点在哪?

分类:
行业动态
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来源:
发布时间:
2012/11/12
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  很多实木门准经销商在选择代理的品牌时候非常关注的是意向品牌的知名度和影响力,有时候会忽视自己的知名度,有些经销商把知名度简单理解为代理品牌的知名度就是自己的知名度。为什么在行业里面有些经销商非常具有知名度和影响力,所有的厂家一到当地,首先就是拜访他?除了他们长期的经营积累以外,重要的一点是他们会传播和宣传。如果大家简单的理解为宣传是品牌和厂家的事情,与经销商没有太大的关系,因知名度而带来的资源也就全部失去了。
  经销商的知名度我们可以把它简单定义为经销商的销售品牌,这里所说的销售品牌非代理和经销的品牌,是经销商本身的品牌,如经销商个人或经销部、公司等。实木门经销商要建立自己的知名度,并不难,但要有建立知名度的意识,有了这个前提,再寻找资源和渠道。
  我国家具企业以前普遍比较注重出口市场,在国外市场具有知名度和影响力。去年以来,因为国际金融危机许多企业开始转战国内市场,这也让国内经销商看到了我国家具产品的品质和品牌实力。比如大涌红木家具产品就拥有500多项专利,并且专利数量每月都在上升,企业品牌意识非常强。
  尽管我国的办公、红木、欧式仿古家具在业界有一定知名度,不少家具企业具有较强的市场竞争力,但整个产业分布却很散,不能像东莞和顺德那样形成一个集中的家具产业区域,我国家具区域品牌在国内市场的影响力还需要大力整合。
  企业已经意识到行业联合、分工细化的重要性,但是这种合作能否尽快实现还需要单个企业打破保守观念。他认为,我国家具区域品牌的形成还需要时间,政府如果能够促进好品牌与好工厂的嫁接,促进行业分工合作,应该可以成就几个我国家具大品牌的形成。不论是办公家具、红木家具还是欧式仿古家具,企业都在危机中寻求向品牌转型发展。家具商会也在促进这种产业转型,已向市政府提交建立产业基地。大涌红木家具商会也计划于明年3月份再办红木家具博览会,并在知识产权等方面给企业提供帮助。
  而且随着环境恶化的问题日益明显,消费者对于健康的关注度急剧提高,更加钟爱绿色、环保家居。消费者的绿色概念、环保品位不断提升,追求和谐环保的家居消费理念也成了家居业发展的新潮流,定制实木门引导着行业的发展方向。目前,二三线市场的品牌消费观念正在崛起,家居行业人士称2011木门实木门市场潜力依然巨大,家居产品发展趋势仍会以简约个性、环保实用为主。
  企业需要借助行业交流会等促进中国木门实木门市场的发展,提升了国内品牌的国际品牌知名度,借助这一契机将会给实木门企业带来更多机遇。行业资深人士认为:"本土品牌应该提高自我承受能力,自我消化原材料和劳动力上涨带来的价格波动和不确定因素,加强品牌意识。"在品牌创新上,懂得融入文化元素,彰显品牌内涵,提高品牌美誉度,产品也有了厚重的文化底蕴,经得起时间的咀嚼。目前该品牌创立的"整体卧室"家居理念,在家居界占据第一的领航者。
  因为实木门品牌企业目前的情况,大部分的企业为中型实木门企业,企业在品牌运作方面的决策权还停留在企业老总一层。而懂品牌运作、品牌宣传的企业老总级人物如凤毛麟角,而正是这些多才多能的企业老总,自上而下的品牌宣传方式,通过招聘经验丰富的网络推手,策划型人才来帮他实现品牌的初级定位,在行业发展初期,成效明显。
  来源:http://www.qcmy.cn/

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