烤漆门行业品牌意识增强应该如何发展？

2012-11-05

　　虽然现在市场上卖门的不少，但实木门业市场尚不成熟，“一方面表现在实木门消费的品牌意识不强，另一方面表现在实木门市场的不规范。”一位从事实木门经销的人士表示。

　　目前市场上的家装消费者，大多根据一些广告宣传选择产品，对于门的种类、材质、花色等，大多不甚了解，多凭销售人员一张嘴。在门的消费中，由于消费者对专业知识不了解，而且门与门之间的产品差异本身并不能全靠感官来判断，对于木材品种的区别，专业人员都难分辨，更别提普通消费者。比如同一装饰面板的门外表一样，里面所用的材质不同，价格可能会相差数百元甚至上千元。

　　实木门业市场容量的日益增大，催生了诸多大大小小的实木门企业“异军突起”，各自为战，造成了鱼龙混杂的局面。由于市场进入门槛较低，目前大多生产企业多是非流水化、非规模化生产，一些本土市场上小门店销售的门，根本无从考究其企业资质，价格低至每扇400元，搅乱了正规门业市场。

　　业内人士透露，能做家具的，稍加几个工序就可以用已有的设备生产实木门。而最近两年，家装公司的集成风也刮到了实木门领域，一些家具、地板企业由于竞争激烈等原因，纷纷转产进入实木门行业，使新投产的实木门生产企业不断增加。专业人士指出，在国内，门业品牌地位的缺失与生产能力的低下也成为阻挡门业做大做强的绊脚石，同时，严重扰乱了消费者的视听。

　　总体来看，实木门企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相对较低，产品同质化相对严重。业内人士总结，实木门行业的竞争，说到底还是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费者所关注的，也是企业生存和发展的核心。

　　品牌是一个企业的无形资产，随着品牌意识觉醒，大部分的实木门生产企业开始重视品牌建设，因为低价竞争的恶性循环导致最终的受害者就是发起者，建设品牌、打造品牌才是健康发展之路。大自然的品牌发展策略独特新颖，品牌定位为优质平价的大众化休闲实木门，通过健康无忧、品质无忧、服务无忧的品牌形象来深化品牌的内涵和附加值。同时大自然与专业的营销企划机构建立了友好的合作伙伴关系，建立了一套科学、先进、符合世和需要与实际情况的市场运作体系;在品牌的推广方面，大自然选择受众面广、权威性高的媒体，进行全方位、立体化的广告宣传，提升品牌效应。在今后品牌的发展道路上，大自然将着力于品牌文化、形象建设，以新的经营思路占领国际国内市场份额。

　　随着建筑材料价格的不断上涨，实木门已进入微利时代。从2007年开始，实木门装饰产品逐渐被市场接受，参与的企业也多起来了，竞争一直很激烈，而从2008年下半年起，企业增长的数量和速度远远超过了前几年的增幅，市场竞争从2009年新年过后已经进入白热化。为了压缩成本，许多企业开始打价格战，原来并不常见的偷工减料现象开始出现。走品牌路线就要杜绝价格战，因为价格战最终必然导致实木门行业的退步，其危害是巨大的。所以，从业者不能将实木门简单地当成一项产业，而要当成一项事业来做。

　　实木门企业只有走品牌化道路，增加企业的市场份额，企业才能走的更长久。市场份额就是一个厂家在市场中所占的比重，每一个实木门厂家都非常重视，特别是在现如今市场竞争越发激烈的情况下，每一个实木门厂家都想更多的增加自己的市场份额，想要增加市场份额，实木门厂家应该这样做！