木门行业发展需要以品牌意思使市场成熟！

2012-11-02

　　据木门三十强企业介绍，目前市场上的家装消费者，大多根据一些广告宣传选择产品，对于门的种类、材质、花色等，大多不甚了解，多凭销售人员一张嘴。在门的消费中，由于消费者对专业知识不了解，而且门与门之间的产品差异本身并不能全靠感官来判断，对于木材品种的区别，专业人员都难分辨，更别提普通消费者。比如同一装饰面板的门外表一样，里面所用的材质不同，价格可能会相差数百元甚至上千元。

　　门业市场容量的日益增大，催生了诸多大大小小的木门企业“异军突起”，各自为战，造成了鱼龙混杂的局面。由于市场进入门槛较低，目前大多生产企业多是非流水化、非规模化生产，一些本土市场上小门店销售的门，根本无从考究其企业资质，价格低至每扇400元，搅乱了正规门业市场。

　　木门企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相对较低，产品同质化相对严重。业内人士总结，木门行业的竞争，说到底还是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。

　　所以现在木门业内大小企业鱼龙混杂，规模过小，急需要树立品牌意识。所谓品牌意识，包含很多，第一方面来自商家对自己牌子的形象维护和建造，第二方面来自消费者对商家的印象。

　　从商家角度上说：一个企业要做大做强，就必须要具有自己的牌子，这样，无论在产品推广，还是企业形象上，都是很关键的东西，第二：牌子是可以带给人才用直觉消费的一种力量。消费者角度上说，每个人如果每天都听到一个牌子的产品，那当他需要的时候，他第一个选择的肯定是他每天都听到的那个品牌，就好像，为什么冰箱喜欢买海尔，洗衣粉喜欢用汰渍或雕牌。这就是品牌加强，相应，产品进入了消费者的心里。

　　品牌不仅是产品的标志，更是产品质量，性能，服务等满足消费者使用产品可靠程度的综合体现。一个好的品牌至少要表达六层意思：一是属性，二是利益，三是价值，四是文化，五是个性，六是使用者。

　　其实木门行业的传播非常活跃，数十家行业媒体身居其中不断地报道、关注行业企业。但这形成一个奇怪的圈子，很多企业在圈内非常有名，已经形成行业品牌。但在圈外，在公众群体中，木门是一个无法让人产生联想的行业，除了少数几个大企业，其它品牌在公众领域可以说默默无闻。

　　相信，已经部分木门厂家在品牌营销中就感受到，低关注度是很多品牌面临的问题。这些木门企业在推广中更注重针对性与实效性，选择行业媒体传播渠道，反而使行业难以让外界了解。所幸的是，不少木门企业已经开始体会到“品牌觉悟”，在电视、报纸、广播里，越来越经常看到、听到木门企业的品牌营销。

　　然而，全媒体时代，公众面对爆炸般出现的信息往往会更加快速的进行过滤，这使得没有精心设计的木门企业品牌内容往往会淹没在无效传播中。木门三十强企业认为，木门“品牌觉悟”很重要，但更重要的是能够快速适应全媒体时代的传播特性，真正对战略品牌进行变革，才能成为公众品牌、公众企业。

　　来源：http://www.qcmy.cn/

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