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木门行业发展需要以品牌意思使市场成熟!

木门行业发展需要以品牌意思使市场成熟!

分类:
行业动态
作者:
来源:
发布时间:
2012/11/02
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  据木门三十强企业介绍,目前市场上的家装消费者,大多根据一些广告宣传选择产品,对于门的种类、材质、花色等,大多不甚了解,多凭销售人员一张嘴。在门的消费中,由于消费者对专业知识不了解,而且门与门之间的产品差异本身并不能全靠感官来判断,对于木材品种的区别,专业人员都难分辨,更别提普通消费者。比如同一装饰面板的门外表一样,里面所用的材质不同,价格可能会相差数百元甚至上千元。
  门业市场容量的日益增大,催生了诸多大大小小的木门企业“异军突起”,各自为战,造成了鱼龙混杂的局面。由于市场进入门槛较低,目前大多生产企业多是非流水化、非规模化生产,一些本土市场上小门店销售的门,根本无从考究其企业资质,价格低至每扇400元,搅乱了正规门业市场。
  木门企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相对较低,产品同质化相对严重。业内人士总结,木门行业的竞争,说到底还是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。
  所以现在木门业内大小企业鱼龙混杂,规模过小,急需要树立品牌意识。所谓品牌意识,包含很多,第一方面来自商家对自己牌子的形象维护和建造,第二方面来自消费者对商家的印象。
  从商家角度上说:一个企业要做大做强,就必须要具有自己的牌子,这样,无论在产品推广,还是企业形象上,都是很关键的东西,第二:牌子是可以带给人才用直觉消费的一种力量。消费者角度上说,每个人如果每天都听到一个牌子的产品,那当他需要的时候,他第一个选择的肯定是他每天都听到的那个品牌,就好像,为什么冰箱喜欢买海尔,洗衣粉喜欢用汰渍或雕牌。这就是品牌加强,相应,产品进入了消费者的心里。
  品牌不仅是产品的标志,更是产品质量,性能,服务等满足消费者使用产品可靠程度的综合体现。一个好的品牌至少要表达六层意思:一是属性,二是利益,三是价值,四是文化,五是个性,六是使用者。
  其实木门行业的传播非常活跃,数十家行业媒体身居其中不断地报道、关注行业企业。但这形成一个奇怪的圈子,很多企业在圈内非常有名,已经形成行业品牌。但在圈外,在公众群体中,木门是一个无法让人产生联想的行业,除了少数几个大企业,其它品牌在公众领域可以说默默无闻。
  相信,已经部分木门厂家在品牌营销中就感受到,低关注度是很多品牌面临的问题。这些木门企业在推广中更注重针对性与实效性,选择行业媒体传播渠道,反而使行业难以让外界了解。所幸的是,不少木门企业已经开始体会到“品牌觉悟”,在电视、报纸、广播里,越来越经常看到、听到木门企业的品牌营销。
  然而,全媒体时代,公众面对爆炸般出现的信息往往会更加快速的进行过滤,这使得没有精心设计的木门企业品牌内容往往会淹没在无效传播中。木门三十强企业认为,木门“品牌觉悟”很重要,但更重要的是能够快速适应全媒体时代的传播特性,真正对战略品牌进行变革,才能成为公众品牌、公众企业。
  来源:http://www.qcmy.cn/

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