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木门行业发展实现爆破营销的重要性!

木门行业发展实现爆破营销的重要性!

分类:
行业动态
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来源:
发布时间:
2012/10/17
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  由于今年步入后房地产时代,门窗市场环境较去年也更为冷清,为此各厂商的优惠几乎没有断过档。但经销商和厂商真的没有利润点了吗?川王木业市场负责人认为,"爆破营销"实为概念炒作,底价出售也只是其推高销量的一种噱头。释疑:"爆破营销"说白了就是"精准营销"。"某大型卖场总经理刘洋介绍说,其实这一概念并不是说给消费者听的,而是对卖方市场的一种营销策略的改革。
  今年的市场环境不比往年,这是很多卖场举办爆破营销的根源动力所在。在这样的环境下,企业必须摒弃到处撒网做宣传的营销策略,而是要找到符合自己定位的准确顾客群,再进行更具针对性的优惠。
  早在前两年,一些门窗品牌曾联动尝试这种营销方式,虽然影响力有限,但从销售结果来看还算喜人。而今年,各门窗卖场牵头实行的爆破营销,则是在经销商、厂商联动让利的基础上,加上了卖场让利。对于消费者而言,爆破营销的概念其实就是一次大的促销活动。
  爆破营销"是一个资源整合的过程。商户最大限度地让利,卖场提供广泛的支持。以前的营销模式是"坐等客户",而爆破营销则是"走出去"。 爆破营销对冷清、疲软的家居建材市场来说,是一剂猛药,还是透支消费?
  某位业内人士表示,"如果这种方式能够深化渠道运作能力,能够深入消费者的话,还是非常好的。但是,从长远角度来看,它没有引导消费者理性消费,本来是一些刚需的消费者,可能会选择刻意等待节日促销活动,造成消费者在节假日和活动日集中消费。"
  爆破营销就等于底价销售,这一方法吸引了不少消费者。以近日参与卖场爆破营销的某门窗品牌为例,因爆破营销的带动,其今年上半年的销售额比去年增长了10%左右。
  事实上,由于今年步入后房地产时代,门窗市场环境较去年也更为冷清,为此各厂商的优惠几乎没有断过档。但经销商和厂商真的没有利润点了吗?爆破营销"实为概念炒作,底价出售也只是其推高销量的一种噱头。释疑:"爆破营销"说白了就是"精准营销"。"其实这一概念并不是说给消费者听的,而是对卖方市场的一种营销策略的改革。
  成都千川木业有限公司是中华人民共和国重要的木制品生产企业,拥有26年木制品生产历史、16年专业木门生产历程。1992年前以生产实木家具为主,上世纪末年以生产实木地板为主,之后便转向生产实木门,并成为四川省起步最早、规模化最大的实木门生产企业。综合实力居中国西部榜首,国内综合排名位居前五,是中国木材流通协会木门专业委员会常务副会长单位,国家建设部《木门窗国家标准》编审单位,连续8年被国家木门专业委员会评为“中国木门30强”、中国“木门行业最具影响力品牌”;被四川省质量技术监督局评为“四川省质量管理先进企业”,公司生产的“千川”牌木门系列产品被四川省政府授予“四川名牌”荣誉称号。
  公司旗下四川成都生产基地和湖北华中生产基地,占地450亩,现有生产车间面积23万平方米,年生产能力150万套。公司拥有一支经验丰富,素质优良的管理、生产、营销队伍,拥有全国最先进的白坯生产设备、油漆喷涂加工生产设备。按国家《木门窗》标准生产“千川”牌各类名贵木材成套实木工艺门窗、实木复合门窗、以及相匹配的地板、衣(橱)柜、线条、装饰板等实木制品。
  http://www.qcmy.cn/来源:木门十大品牌
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