木门企业需要实现差异化发展来抵制市场山寨现象！

2012-10-12

　　“山寨”木门大都是仿造知名品牌的制作方法，只是与“原版”相比，“外像而内异”，由于其对原材料要求不高，制造技术粗糙，导致性能很不稳定，在使用的过程中强度和防潮性能都会降低，容易脱落、起鼓、变形，不仅影响产品的美观，而且会连带产生一系列问题，影响家居和谐。

　　“山寨”木门的制造过程通常无可控标准可言，达不到国家标准要求。这些质量问题在消费者购买时无法识别出来，但使用一段时间后会逐渐暴露，给消费者带来损失。

　　有关方面表示，近年来我国木门行业方兴未艾，市场巨大需求推动了国内木门产业升级。伴随着这场产业升级的是产品核心技术创新，核心技术为品牌带来的巨大商业价值开始呈现在企业面前，一方面是加大核心技术投入和研发；一方面是祭起知识产权维权大旗，木门企业与消费者一起共同抵制“山寨”。

　　对于木门企业来说抵制“山寨”，需要实现差异化发展路线，当前在各种压力和困难之下，今年上半年，大多数木门企业一方面在开源节流上下功夫，通过开发新品、提升产品品质和优等品率、减少浪费等方面，来实现节约生产，达到降低生产成本的目的；另一方面，木门企业也不断加强在终端的推广与开拓，提升品牌在终端的价值，开发新的市场空间，获取更大的市场份额。

　　经过上半年市场的低迷期，木门企业开始慢慢适应疲软的市场环境，并积极求变，逐渐在困境中摸索出一套逆境突围的办法。木门市场永远提供给新生力量，对于新兴木门品牌，只有狠抓产品，让产品拥有核心竞争力，走上差异化发展路径，才能在冷淡的市场环境下生存与发展下去。那么木门的差异化之路在哪里？

　　一、研究产品风格，把控流行趋势，木门产品的设计，应同其他行业产品设计一样，讲求与美学的结合，即遵从“木门美学”概念。使产品在视觉和心理上的精微巧妙处理与产品功能和造型之间的结合非常完美。时尚界专家预测的2011年木门流行风格，供大家借鉴，主要有法式浪漫、现代时尚、欧式宫庭、美式田园、优雅白与黑、新古典、后奢华、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。

　　二、综合新型建材，创新木门功用，新材料的配套使用对木门设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等不一而足，尤其是五金配件在木门设计中占有非常重要的地位，有文章说“其地位可以与发动机在汽车工业中的作用、CPU在电脑行业所起的作用相类比”。

　　三、多元化产品系列，减风险增盈利，产品系列多元化发展。如高档实木门，中档实木复合门，低档夹板门，楼梯扶手综合推出，为企业拓宽道路，也为经销商扩大盈利来源，降低了经销商在经济危机中的生存风险。

　　http://www.qcmy.cn/来源：木门

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