提升品牌影响力成国产木门业发展的关键

2012-05-21

　　最近几年来，国产木门伴随着国内房地产业的发展，以年均两位数的速度快速增长，而且产品外销局面喜人。但名优产品市场认知率低，以低价参与国际市场竞争的赢利能力正在减弱，并因此考验着国产木门的良性发展。因此，通过自主创新、先进技术和良好的营销手段来提高国产木门的品牌影响力已成为行业发展的关键。

　　品牌产品渐露头角

　　据了解，珠三角、长三角、东北三省以及环渤海地区和西南地区从事木门生产的企业不断增多，一些有实力的企业不断扩大生产规模，增添生产设备。同时，随着消费者对木门质量和款式要求的日益提高，一些品牌产品生产企业已开始在市场上渐露头角，并被消费者逐渐认可。像北京闼闼伟业门窗有限公司、北京和玺建筑成套木作系统有限公司、广东润成创展木业有限公司等。

　　发展中面临瓶颈

　　业内人士在为木门业前景欢呼的同时也一致认为国产木门在取得明显发展进步的同时，也面临着一些亟须突破的瓶颈。

　　首先，国内市场强劲的需求，拉动了生产企业的快速增长，由此也导致了企业生产规模较小，机械化程度不高，缺乏高级生产与营销人员，品牌多而杂，产品质量良莠不齐，技术含量不高，品牌产品在市场上的竞争优势没有充分显现，甚至出现了大企业生产的质好价宜品牌产品的利润还不如小企业的尴尬局面。　　目前，我国年需木门几亿平方米，相当于整个欧洲市场的年需求量。基于此，从事木门生产的企业和品牌已多达上万个。其中，仅北京地区就有近2000家。　　其次，在国际市场开拓上，国产木门出口主要以加工贸易为主，产品价格低，无品牌优势。随着木制品出口退税率的降低和取消，国际市场以反倾销、知识产权保护、技术标准等为代表的新贸易壁垒不断增多，这使得出口势头迅猛的国产木门以价格优势抢滩国际市场的发展模式遭遇着前所未有的挑战。

　　国产木门如何发展?

　　树立品牌

　　走品牌发展之路，特别是不断提高品牌产品的市场占有率、知名度和影响力是必由之路。某木门企业在接受九正建材网小编采访时表示，目前，业内有一定知名度的木门品牌不被消费者认识，主要原因有二：一是消费者在木门消费上品牌意识还不是很强。二是木门生产企业在营销手段和宣传推广上相对较弱。　　协会助力　　近年来，特别是最近两三年来，为了引导国产木门走名牌发展之路，中国木材流通协会木门专门委员会做了大量的培育引导工作。如推出业内30强企业，并有组织地进行宣传;在北京举办中国国际木门博览会，为企业进行技术交流、市场推广、品牌形象塑造等搭建平台;举办行业品牌战略发展高峰论坛等。

　　自主创新

　　近一两年来，国产木门行业已出现了洗牌迹象，一些规模较小的木门生产企业，由于经营管理不善，产量上不去，质量不稳定，市场份额逐渐萎缩，转而为大品牌加工，大鱼吃小鱼的状态已经初现端倪。为此木门企业需通过自主创新、先进技术和良好的营销手段来提高品牌影响力与市场占有率，获得持续性的发展。

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