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品牌的打造成木门企业发展关键

品牌的打造成木门企业发展关键

分类:
行业动态
作者:
来源:
发布时间:
2012/05/08
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  品牌对企业的推动力是显而易见的。我们从地板行业的崛起可见端倪,圣象地板的霸主地位打造、大自然地板的异军突起,都是靠着品牌的推动,才实现了企业的领先。对于后起的木门行业而言,品牌的打造也将成为企业的发展关键。
  据笔者调查,在木门行业中,企业对于品牌的主流认知有两种情况。某些企业认为品牌只是一个口号,认为只要自己企业有一个好听的产品名字,有一个精美的形象包装,就算是品牌了。所以非常快速地建设自己的品牌后,便把重点精力放到渠道的发展上来,毕竟渠道开拓所产生的结果是最直观的规模的扩大与现金的增多。实际上这只是极为表面化的品牌塑造。
  企业注重了当前的利益,而把品牌带来的长远推动力抛在脑后。有不少企业在成立的前两年内发展迅速,时间一旦长久,便发现自己的代理商积极性越来越低。而随着市场竞争的加剧,代理商越来越难发展,而且还有随时流失的可能。
  还有一些企业,有着非常强烈的品牌意识,认为品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企业基础还比较稳定时,就着力进行品牌的打造。其实,这些企业的产品还未达到成熟化的进步,如产品技术不达标,经常有投诉的事情发生。这些企业不注重自己产品技术的提升和产品品质的完善,却先去请一些专业的营销公司进行全面包装策划,使自己的品牌先"体面化"起来。这种不注意内功修炼只重视做表面文章的企业,等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出来之后,才发现这种品牌形象非但没对企业起到助推作用,还落了个不诚信的"罪名".
  木门企业该选择怎样的时机来打造品牌?又该如何打造品牌?笔者认为,企业自创立之时起就应有品牌意识,其核心构架就需搭建好。因为品牌的核心理念与企业的发展理念、发展目标是紧密相关的,所以企业家必须有清醒的头脑,对市场清醒的认识。
  在品牌基础构建和产品品系塑造完成之后,才应是品牌的形象打造和集中推广。只有做到这样的循序渐进,企业才能内外均衡发展,才能保证取得最快的发展。

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