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木门行业快速发展,加速企业品牌竞争!

木门行业快速发展,加速企业品牌竞争!

分类:
行业动态
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来源:
发布时间:
2012/03/03
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  在十余年的时间内,木门由传统家装木工打造的一扇扇工艺简陋、价格低廉的物件,摇身成为卖场和建材城中动辄千元甚至近万元的具有设计、环保、工艺等附加值的建材产品,与此同时,木门企业迅速地壮大起来,目前我国木门行业尤以中小型企业为主。数据统计,我国木门行业总产值达到600亿元,然而生产总额突破亿元的企业寥寥无几,这也充分说明了木门行业巨大的发展空间。随着木门企业进入第二个十年的高速发展阶段,除木门企业本身之外,一些已经占领行业制高点的地板企业运用自身成熟的资源,跨业营销,进行终端联合,也开始尝试着打破木门产业的发展瓶颈,例如圣象地板、大自然地板、富得利地板等。面对这种来自跨行企业的竞争,奥特木门总裁白海峰表示,木门企业、地板企业同属木作行业,所需原材料是有共性的,地板企业利用自身渠道、基材等资源,对木门业跑马圈地,无疑是给已经白热化竞争的木门业注入了新的压力,木门企业的品牌化建设刻不容缓。
  在木门行业发展的前期,由于进入木门企业的门槛较低,很多企业纷纷投入到木门行业中来,导致额企业间的过渡竞争,而且由于中小企业的发展能力有限,在进入市场时只能进行产品模仿,以低成本的材料进行产品加工,在市场进行激励的价格战,最终导致了木门行业的恶性竞争循环,但是由于木门行业的快速发展,不少企业意识到木门企业品牌的重要性,很多企业都注重企业的品牌建设,加强企业产品质量,加强企业服务意识,为消费者提供较好的产品与服务,而且,木门行业标准化生产的出台以及当前木门市场的发展瓶颈,使得很多木门行业出现倒闭潮与关门潮,行业内由过渡竞争逐渐转化为品牌竞争。
  企业“品牌化”动作是无关企业规模的,企业的所有动作都应该为品牌化建设服务,尤其是在面临来自地板企业对木门业的跨业经营、收购重组的情况下,更显得刻不容缓。目前,我国木门企业呈现出的是“大杂居,小聚居”的特征,主要集中在东北、长三角、珠三角、京津唐等地区,中小企业居多,产品结构相对单一,产品同质化也比较严重,市场抗风险能力较弱。而在市场经济相对发达的今天,品牌价值要远胜过产品价值,产品价值是建立在市场需求上的,品牌、产品、市场三者相统一,才能为企业树立自身“标签”提供可能。
  千川木门提供

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