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木门行业发展形势恶劣,企业需要应加强品质赢得市场!

木门行业发展形势恶劣,企业需要应加强品质赢得市场!

分类:
行业动态
作者:
来源:
发布时间:
2012/03/02
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  【实木门】随着木门行业的快速发展,由于门槛和品牌集中度较低,多年来大量企业涌向木门行业并迅速发展壮大。在普遍不被家居行业看到的2012年,木门行业也将在品牌化、标准化等方面有所改变。虽然,2012年木门销售情况和往年相比,在数量上将会有比较大幅度的提高,原因在于房地产市场出现拐点,导致相关产业紧跟其后进入市场化的淡季。而今随着国家大量保障房建设与城市化进程的加快,木门产业也会迎来一个高峰期。但是由于木门企业过多,以及行业的发展部成熟,导致木门行业发展面对极其恶劣的形势。
  品牌集中度提高:鱼龙混杂的木门行业品牌集中度将在2012年有所提升,运作不规范、人员素质低、缺乏长远发展规划,以及在产品设计、生产技术、质量控制等方面管理力度欠缺的木门企业将在强势品牌的挤压效应下面临发展放缓、转型或倒闭的命运,从而将市场份额拱手让给品牌企业,有利于提升行业整体竞争力。
  行业利润压缩:原材料如木材、油漆、五金、胶合剂等价格不断攀升,劳动力成本过快上涨,用工荒显示劳动力结构性短缺出现,技术工人普遍难招,直接导致劳力成本不断上升,人民币汇率快速变化将会对出口导向型木门企业造成明显冲击,房市调控政策基本不变,保障房短时间不能及时供应,消费市场保持观望,直接影响木门产品终端零售,都对木门行业有着极其巨大的发展。
  跨行经营成流行:一方面,家具、地板、橱柜等品类的企业与木门企业存在共性,在生产方面均以人造板等木材为基础,在营销体系上均可在建材城售卖,安装环节也属于上下口的业务,这为大规模的跨行经营、同业进入提供了可能,并实现了企业新的利润来源,有利于抵御大环境下的市场压力。另一方面,木门企业也在朝整体家居方向发展。
  标准化木门走俏:随着我国住宅产业化的推进,消费者对木门产品、工艺、质量标准、品质要求的提高,木门产业技术的不断进步,标准化木门的生产和消费已渐成趋势。通过对产品、安装以及与之配套的住宅建筑标准进行规范统一,有望实现设计、制造、安装标准的一体化以及木门标准化、产业化。
  大型木门企业上市:家居品牌实力的增强,将获得资本市场的认同。这一点已经被此前索菲亚衣柜、大自然地板、德尔的陆续上市所证明。木门行业如今年产值已近千亿,其中涌现出的龙头企业在扩张过程中需要资本的支持,而资本持有者也需要借由强势品牌来吸金,双方的一拍即合将有望催生出2012年木门品牌上市融资。
  面对这一行业如此巨大的市场“蛋糕”,全国数百家规模比较大的木门生产厂家都在摩拳擦掌,准备从蛋糕中获得更大的市场份额。相关人士分析,木门行业的“百团大战”局面一触即发。同时,如此大规模的竞争对于即将装修的业主们来说,也是非常利好的消息,激烈的市场竞争必然会引发厂家大幅度的让利,这样消费者会得到更多的实惠。
  然而,当很多木门生产厂家准备通过价格大战来拉动竞争的同时,也有很多人对价格战表示不满,目前众多生产厂家都把目光盯在价格大战上面,使木门行业利润空间也随之大幅度缩水,那么必然导致产品质量下滑。这样一来,对于整个木门行业来说,反而会带了不小的负面影响。
  行业资深人士认为:与其以下降产品质量和服务为代价参加价格大战,倒不如加强企业内功的修炼,在提高产品品质和服务水平上狠下功夫,来悄然打响“百团大战”的第一枪。
  千川-实木门提供

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