宣传是木门行业加强品牌建设的关键！

2012-03-02

　　实木门企业未来的发展品牌与市场都很重要，木门品牌的建设关系着企业未来的发展而当下市场的拓展则关系到企业的生存。打算在木门行业中，真正有品牌经营理念的企业，为数不多。有理念，并精于品牌传播的企业，更是寥寥无几。品牌，因为传播，才有生命、有力量，才能征服消费者。不经过传播的品牌，即使拥有最宏伟的发展规划，也只是空中楼阁。企业不仅需要进行品牌建设，更需要进行品牌宣传！只有宣传到位的品牌才会得到消费者的认可，才会被更多的消费者所了解。

　　企业要做大就要把市场做大，欲做大市场需先做大品牌。在市场营销中，品牌建设属于战略层面，是高投入高回报的。只要品牌树立成功，其延伸品牌，衍生品牌都可以使用，企业的产品线就可以延伸，市场就可以做大。在品牌建设中需要注意的是，首先应确立企业的核心品牌，重点培育，长期坚持；其次要确立品牌核心文化和核心价值；再次要树立品牌核心诉求；最后在确定以上三点之后，投资宣传，长期坚持。如果品牌运作内容千变万化，给消费者眼花缭乱的感觉，品牌形象就无法积累，强势品牌就不法建立。品牌标识要友好开放，对一个品牌来说，最重要的是扩大品牌在消费者心中的知名度，以及培养品牌的亲和力，所以宣传就成为了企业品牌建设的关键。

　　品牌传播的手段和方法很多，木门企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下，仅企业自身的“策划”是远远不够的，企业要善于“借外脑”学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念，这是目前木门企业最缺乏的。

　　经销商是木门工厂设在建材市场里的最好的品牌广告和窗口形象。企业应尽可能的给与经销商指出在形象、公司VI、员工服装、销售培训、服务培训、销售流程等，发挥好窗口的作用，并将成熟的标准店面向各个地区复制，企业需要对经销商加强广告支持力度弱。

　　优秀的媒体有成熟的通道直达客户群，并能影响客户群，客户群也认可这样的媒体，优秀的媒体实际上就一个宣传和推广产品的平台，这个平台能影响消费者，影响市场主流，能够帮助厂商、经销商、配件厂商，实现渠道建设和品牌树立，最终达到共赢局面。

　　由中国木材与木制品流通协会主办、亚太传媒承办的中国(北京)门业博览会是行业内最专业最权威的规模最大的门业展会，每逢展会期间，国内大型木门厂、大品牌以及历届中国木门30 强将来参展，是中国木业发展的主流力量。展会期间，也会举办几个配套的交流宣传活动来聚拢人气，加大宣传力度，协会搭台，厂商唱戏，各显神通，共同树立品牌，促进行业发展、实现共赢。

　　树立品牌，增加销售，占领市场，飞跃发展是任何一个企业都想实现的目标，精明的经营者会不失时机地抓住任何增加销售和树立品牌的机会，为企业的发展积累口碑，积蓄发展的力量。

　　千川-实木门提供

关键词：

宣传是木门行业加强品牌建设的关键！,