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木门行业二次调整:品牌建设是关键!

木门行业二次调整:品牌建设是关键!

分类:
行业动态
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来源:
发布时间:
2012/02/28
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  【实木门】中国市场很大,这是中国门业取得发展的潜力所在。单中国住宅用门,每年大概就有2700亿元的市场容量,再加上工业用门,商业用门等。但与国外同行相比,中国的品牌差距大,与国际著名品牌相比,我国木门企业更应该注重产品品牌的建设。市场对门的要求愈来愈高,门业生产商不能仅满足传统意义上要求,除满足隔离、屏蔽、安全、开启等功能要求外,还要满足循环经济的要求,满足低碳经济的要求,这是门业发展和振兴的潜力。虽然实木门经过多年的发展,规模不断扩大,产值不断提高,却缺乏具有影响力的木门品牌。
  目前,我国木门企业数量众多,但大多没有坚实的基础。消费者对木门品牌不是十分了解,他们选择木门产品时往往看重价格和质量。但是随着实木门品牌的增多,消费者很难通过价格和质量选购适合自己的的木门产品,因而更多考虑的是品牌的知名度。这是就是导致实木门难以形成具有影响力的品牌的原因?
  随着我国市场的发展,在2011下半年,由于房产市场和原材料等因素的影响,大约70%的企业在店面零售上(非工程单),销量出现明显下滑,有的甚至降幅达50~60%,这就意味着企业实质性的调整已经即将开始。专家预测,2012年到2013年上半年,木门行业将进入第二次调整,但二次调整后行业仍将小幅向上发展,究其原因主要有以下方面:
  1、房地产的调整是阶段性的。对发展中国家而言,政府更不愿意“砸自己的脚”,断了银行的“退路”。房产调控最主要的是让部分小型开发商推出房产市场、以及部分投机炒房的客户收敛,从而控制房产市场的稳步发展,避免房价过高。
  2、行业利润率小幅下降,木门企业死25%是好事,这部分市场容量恰好让其他企业产能来填补。受原材、人工、物流成本上升及行业恶性竞争等影响,工程室内门毛利受到压缩。
  3、我国没有全国性木门大品牌,《木门窗》国家标准在草拟但还没正式出来。木门企业还没有实现规模化、库存化的生产,而且目前木门行业还不成熟、属于发展阶段的行业,而且当标准以规范木门企业的发展机遇就小很多了。
  4、40%~50%的木门市场份额,还掌握在现场做木门的装修队手中。工业化、规模化的木门企业,还需要扩大知名度,降低单位成本,做好品质,做好服务,做好配套,才能从他们手里挤占更多的市场份额。
  5、市场发展部平衡,一、二线城市较为拥挤,三、四线城市发展空间相对宽松。随着国家的发展,很多木门企业跻身于三、四线城市,而三、四线城市的消费水平有限,木门企业只是注重自身的利益,没有向品牌化发展的意识。
  实木门厂要顺应市场的发展,树立品牌价值发展理念,不断满足消费者的需求,在实践中通过多种切实可行的方法进行宣传,才能快速提升品牌知名度。只有提升品牌的知名度,才能赢得消费者的信任,才能牢牢的占据市场的份额。
  千川实木门提供

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