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木门企业如何抵御行业的淘汰赛?

木门企业如何抵御行业的淘汰赛?

分类:
行业动态
作者:
来源:
发布时间:
2012/02/27
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  【实木门】木门企业本身面对着激烈的市场竞争环境,而且目前国际队房地产市场的调控,导致了建材行业市场的一片萧瑟。面对这样的市场行情,但就是在这样的低谷期,仍有很多木门企业如雨后春笋般冒出来,他们大多是相关行业转型过来的企业品牌,比如地板、家具、楼梯、板材等,这些企业凭着他们自身的一些优势,例如品牌、技术、渠道、原材料供应等,都想来木门行业分一杯羹。另外,还有部分有实力的企业开始趁机扩张和兼并,扩大自己的实力。,这使得中国木门行业迎来了企业品牌和市场商家的淘汰赛。
  木门行业是一个新兴的行业,市场存在很大的发展空间,尤其是再国家房地产市场的调控和保障房的推出下,使得二三线城市的发展空间更为广阔;而且进入木门行业门槛低,有些人认为只要有厂房、技术工人和少量的资金就可以进入;再次,木门行业整体品牌格局尚未形成,区域品牌有很大的生存空间。这些使得我国近年来越来越多的企业融入到了木门行业。
  在如此激烈的竞争中木门企业应该怎样才能够生存下来呢?
  首先是产品质量:质量虽然是所有企业口头上的首要问题,可是在面对利润和市场的取舍上,不是所有的企业都能做到视质量为生命的,做企业是一个长期的过程,一个品牌也许需要几十年才能成为品牌,但可能会因为一个很小的问题一夜之间就失去所有,前有三鹿的前车之鉴。
  第二是产品创新:现在很多企业由于技术能力有限,只是一味的模仿大型产品,前期是能取得不错的小姑,但是企业想要长久的发展就必须要注意产品的创新,木门企业要想在市场上独树一帜原创设计很重要。木门产品的设计应符合行业发展的大趋势。对产品风格、流行趋势的研究与把握木门产品的设计,应同其他行业产品设计一样,讲求与美学的结合,即遵从木门美学概念。使产品在视觉和心理上的精微巧妙处理与产品功能和造型之间的结合非常完美。
  第三则是宣传推广:在很多企业认为,宣传只是走一个形式,认为只要广告费一给,所有的事情都是媒体的事了,理所当然的所有经销商、消费者都知道了。但是宣传推广是多方面的,除了在产品质量以及产品的创新上下工夫,还得对经销商在当地市场的宣传推广支持到位,一方面是对经销商广告费的支持,另外还包括通过采取各种媒体的宣传让当地的消费者对企业产品从知晓到最终产生购买欲并实现购买。
  无论是新企业还是老品牌都要做好打持久战的准备。从目前市场上了解的经销商销售情况来看。很多新开的门店,一个月接不了几个单,有的甚至半年都接不了几个单,很多新商家的生存也变得异常艰难,于是众商家开始了自己的“杀手锏”计划,不惜代价进行“价格战”,只要消费者给钱就卖。原先的品牌专卖店定位,就变成了杂货铺,钢木门、免漆门、推拉门、铜门等等,统统往店里摆,丧失了自己品牌的特色和风格。这样一来,很多品牌厂家的政策也就没法执行到位,于是,有些厂家也睁一只眼闭一只眼,政策不给商家落实,最后的结果,大多是不欢而散,更多的商家选择了换品牌,而厂家也同样面临换商家的不利局面。
  目前有实力的厂家和商家都应该看到,行业混乱和危机的背后,其实隐藏着更大的发展商机,它会令更多想进入木门行业的企业和商家望而却步,同时淘汰一部分企业和商家,从而增加现有品牌的竞争力和影响力,让行业的发展更加规范。
  千川实木门提供

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