达芬奇：不能说的秘密（出口转内销------假洋品牌为何盛行？）

2011-07-19

　　7月10日，央视报道称“达芬奇”公司所谓的进口家具是在广东东莞生产，然后再深圳出关运到意大利，再从意大利运到上海海关，最后以进口家具的身份进入国内市场高价销售。这一圈的“遛狗”之后便形成了达芬奇家具从3万演变成30万的天价家具的“不能说的秘密”。

　　“达芬奇事件”之后引起了不仅家居行业乃至全国人民的关注，家具行业在反思，国民在了解事实，中国企业的经营诚信是否正在逐步缺失。

　　崇洋媚外：被假洋货牵着鼻子走

　　说起洋品牌在中国盛行的话题就有点远了,最先我了解的是洋火,洋锤,后来老师说中国人能够自己制造了,就改口叫火柴,经过这么多年的励精图治,中国已经是世界制造大国了,可品牌的知名度却没有跟上来。沿海的制造业是从来料加工的贴牌起家的,内地的制造业又大多为沿海贴牌的,这样没有掌握产业链条的主动权的制造业,注定是要被欺负的。因为,在国人的骨子里有根深蒂固的崇洋媚外的心理。

　　虽然,目前还没有解决均富,那么中国先富裕起来的这一批人,对世界奢侈品的销售格局已经产生了绝对的影响,这难道是压抑了多年的意思形态的隔绝后,一种释放还是一种反弹呢?就如同当年的日本要去购买全球的冲动一样,把欧洲的油画抬高到一个世纪的顶点。如今,这一批油画价格已经跌到原来购买时价格的三分之一都不到,有价无市。而如今,中国的艺术品市场,就如当年日本人抢购欧洲油画一样,脱离了实际的价格体系,直上云霄。

　　近日,曝光的达芬奇家居出口转内销新闻满天飞,就如内地城市的成都,达芬奇家居的销售价格,都接近奢侈品的范围。一套卧房家具就是几十万元,这样就迎合了在家门口暴富起来的人群的胃口：因为达芬奇----意大利文艺复兴的代表人物,与这个名字结缘就显得高雅艺术,不管价格离实际产品有多大的差距,要的就是这个荣誉。一些“精明”的家居商人也看到了这一点。正所谓有条件要上，没有条件创造条件也要上。无法代理洋品牌，制造“假洋品牌”也一样，如今越来越多的国内商品以国外为商标注册地，在国内生产销售，冒充国外品牌，误导消费者牟取暴利。

　　挖掘“假洋品牌”背后的猫腻

　　针对“假洋品牌”盛行的现象，很多人把它归咎于部分国人的“崇洋媚外”。不错，当大门打开后，看到了外面的花花世界，一些人已经不能自已。即使打着道貌岸然的旗号去欺负其他国家，也是理所当然的。君不见意大利米兰家具展,中国的家具界组团朝拜,却得来某些馆拒绝中国人进入的结局。说是中国人的学习取经能力太强了,只要看一眼回来就能够做出一样的产品.难怪人家要防备你.但是，这样的判断无助于问题的解决。

　　抛开人们痴迷洋品牌的心理因素，这些商业欺诈行为能够在我国“生根发芽”，有更加深层次的原因。

　　国货刻板印象的“不给力”

　　一方面，一些国货确实很不给力，或技术落后，或性能低劣，或服务欠佳。尤其这些年，一些国内企业只求价低，不求质量，偷工减料，甚至制假售假。从假白酒到假药品，再到假奶粉，企业作假的新闻报道屡见报端。从某种角度说，这些制假信假的“老鼠屎”搅浑了中国经济这锅“粥”。对于“用脚投票”的消费者来说，自然就会抛弃一些假冒伪劣的国货，选择所谓的的国外名牌了。

　　奢侈品——欧美输入中国新的”鸦片”新形式

　　其次，在浮躁的社会氛围里，也许是以前穷怕了，抑或是羡慕嫉妒恨，每个人都想快速致富，国内企业家更是如此。一些人不愿踏踏实实地做产品研发，生怕“捞钱”的速度不够快，看到国外名牌让人艳羡的溢价能力，自然就会想到“拿来主义”。给一件普通的商品起个洋味十足的名字，再弄点与国外“沾亲带故”的噱头，就可以等着络绎不绝的“待宰羔羊”了。

　　更重要的是，人们之所以热衷国外名牌，是看重了其背后传承百年的文化底蕴。不可否认的是，这些人对于品牌的认同，就是对彼此生活方式和对价值观的认同。可是，很多国内的企业目光短浅，不注重维护品牌形象，只重利益，本着“打一枪换一个地方”的态度，奢望捞笔钱就“溜之大吉”。没有什么可以阻挡，人们对美好生活的向往。在追逐的过程中，出现“假洋品牌”的现象也属正常。但记者始终相信，在市场经济的“大浪淘沙”过后，留下的一定是踏踏实实、认认真真做事的企业和个人。

　　后记---- 成都的工商已经接到消费者对成都达芬奇家居店的投诉,家具协会与相关职能部门已经发表各自的意见,成都媒体的名品家具血统调查已经启动。当然这种出口转内销模式----达芬奇家居不是第一家,也不是最后一家。民族品牌的自主知识产权的创立,独立设计原创的护持开发,营销模式的创新已经得到了政府相关部门的高度重视并付诸实施。如获得一个省级品牌与国家级品牌的政府补贴奖励与设计原创的房租优惠、税收减免、就业大学生的补贴政策相继出台。

　　常言：“亡羊补牢，未为晚也。”这需要中国企业家带着良心去做企业，去做中国制造。

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